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                                                    熱詞:建材十字繡圖案大全燈具
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                                                    聚焦廣東陶瓷行業“不溫不火”倍感壓力

                                                    時間:2012/2/20 18:31:48 來源:

                                                    通貨膨脹帶來的壓力已明顯影響到陶瓷行業。自春節開工點火以來,整個廣東陶瓷行業一直顯得不溫不火、不冷不熱。一個顯著的特征是今年春季企業的開張、慶典、推廣、促銷等活動比往年少了很多,行業多了份沉寂與冷靜,少了份喧囂與熱鬧。

                                                    生產:原料漲價,利潤縮水

                                                    東鵬陶瓷大唐合盛陶瓷有限公司生產負責人李先生告訴記者,開春以來,企業錯峰用電、拉閘限電的情況十分嚴重,一個星期停3天電,企業只能自備發電設備,嚴重影響了企業的正常生產;原來幾毛錢一個的紙箱,現在接近一塊錢,原來一塊錢的現在要兩塊錢;原材料、油價、運輸費等方方面面的支出都在增加。除了員工工資和產品價格漲不起來外,什么原材料的價格都在往上漲,企業原來每平方米仿古磚的直接生產成本也就30多元,現在要近40元,而這些成本,卻不能轉移到消費者身上去,大部分要靠企業自身消化。

                                                    聚焦廣東陶瓷行業“不溫不火”倍感壓力

                                                    聚焦廣東陶瓷行業“不溫不火”倍感壓力

                                                    而三水精博硅酸鹽材料有限公司董事長葉恒青則告訴記者,開工以來,企業生產所用的各類化工原料和燃油全面漲價,已將熔塊生產企業的利潤降至新低,個別規模較小的熔塊生產企業,其利潤已經見底,規模企業則靠擴大銷量來維持企業的正常運營。據悉,佛山十余家熔塊生產企業的老總已醞釀多次,如果原材料價格持續上漲,將不排除熔塊產品在近期內調高銷售價格的可能。

                                                    市場:需求平穩,價格乏力

                                                    一年之計在于春。進入3月份,佛山陶瓷行業出現了市場推廣的第一波高潮,連日來,許多企業的老板、銷售老總、業務員都出差在外,深入市場一線,在各地市場馬不停蹄地了解市場,拜訪客戶,制定策略,促銷產品。

                                                    據了解,雖然面臨著通漲的壓力,但各地建材市場對陶瓷產品的需求卻是穩中有升,沒有出現大的波動。尤其是華南及華中地區,市場啟動較早,出現了今年以來的第一個旺銷高峰,部分品牌知名度高、銷售網絡穩定、性價比好的產品,甚至出現了供不應求的局面,如金意陶。但也有一些企業面臨著較大的庫存壓力,開春以來只有部分生產線點火生產,消化庫存、終端促銷、貨款回收成為這些企業的工作重點。

                                                    復雜多變、難以預料的市場走勢,使陶瓷企業除了向外擴張外,不敢有大的動作,尤其是花錢的項目,大部分被壓縮與削減,如技術改造、降價促銷、市場推廣等,而是在謹小慎微中邊走邊看。針對需求平淡的市場狀況,企業的產品價格始終不敢有大的起伏,只能在不斷攀高的成本壓力下自行消化,不敢冒然提價。而通過推出新產品提價的手法也變得不再靈敏,來自終端經銷商的銷售壓力,使企業一方面要提供更新、更好的產品和服務,一方面價格反彈乏力。正如一位銷售老總所講的:“這年頭,除了工資不漲、陶瓷產品銷售價格想漲而不敢漲外,什么都在瘋漲”。

                                                    整治:風暴迭起,一片凄涼

                                                    今年以來,廣東陶瓷產業的整治風暴一波接著一波,某某區、某某鎮只保留幾家陶瓷企業的報道頻頻出現在一些行業媒體的顯著位置,越來越多的企業被列入了政府限期關閉、搬遷的名單當中,某某企業要關閉、某某企業要搬遷的消息時刻在坊間流傳,而一些政府部門下發的紅頭文件也不斷擺在企業管理人員的案頭。那些被列入限期關閉和搬遷名單的企業,大都不愿意聲張。一方面怕經銷商為了尋求長遠、穩定的合作伙伴而放棄與企業的合作,給企業的銷售帶來巨大的壓力,一方面也擔憂供應商催收貨款并放棄對廠家的鋪貨銷售模式,以增加經營風險。

                                                    伴隨著陶瓷企業的大規模整治風暴,一些原本產銷兩旺的企業形勢急劇逆轉,一片凄涼。不少企業人心惶惶,管理精英和銷售骨干忙著跳槽,另覓經營穩定、發展持續的優質企業,而企業的正常用工則出現了招工難的現象。與此同時,原本陶瓷企業密集地帶的相關產業,如房屋出租、超市、飯店等服務行業,也相繼出現了蕭條的景象。

                                                    舊的產能正在縮減,新的產能還未形成。廣東陶瓷產業,在撕裂中經歷著陣痛,在涅槃中期待著重生。




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