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                                                    熱詞:建材十字繡圖案大全燈具
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                                                    聚焦陶瓷行業 市場營銷之兩大“殺手锏”

                                                    時間:2011/11/11 16:52:07 來源:

                                                    隨著陶瓷行業的日益發展,每年都有新品牌粉墨登場,當然也有舊品牌銷聲匿跡。在傳統的方法已經不能很好地維持品牌并提升品牌形象的時候,廣告營銷越來越受到陶瓷營銷人的重視。九正建材網小編認為,陶瓷行業是一個低關注度的行業,因此,借外力手段來打造品牌,確實有事半功倍的效果。除了傳統的營銷方式之外,陶瓷行業最近熱捧的主要是以下兩種方式:

                                                    殺手锏之一:明星代言日益成風

                                                    提及明星代言,各個行業都在沿用此種營銷方式,當然陶瓷行業并未免俗。從開始的陶瓷行業明星效應到現在,已經有越來越多的陶瓷品牌加入到邀請明星助陣品牌打造的隊伍,如東鵬陶瓷簽約申雪、趙宏博為其形象代言;新中源簽約因《奮斗》、《我的青春誰做主》走紅的王珞丹;金意陶瓷磚簽約孟廣美為2011年“非誠勿擾”大型明星.總裁巡回簽售的代言人等。目前,在陶瓷行業來說,只要擁有一定實力和優勢的品牌都已經或即將邀請一些明星來擔任品牌的代言人,希望從而可以提升產品的“含金量”。

                                                    聚焦陶瓷行業 市場營銷之兩大“殺手锏”

                                                    聚焦陶瓷行業 市場營銷之兩大“殺手锏”

                                                    陶瓷企業請明星代言雖說帶著跟風現象,但并非是盲目的表現。眾多企業都把明星特點和自己產品的特點相聯系,打造更有競爭力的品牌,并通過終端的宣傳把這些信息傳遞到消費者當中。明星代言確實是營銷的一種工具,通過明星個人的魅力來帶動目標群體的購買選擇傾向以及把握產品市場定位。

                                                    聚焦陶瓷行業 市場營銷之兩大“殺手锏”

                                                    殺手锏之二:廣告情結快速“蔓延”

                                                    曾經有學者說過:“廣告就像一面鏡子,經濟越繁榮,廣告行業就越繁榮。”隨著陶瓷經濟的飛速發展,陶瓷廣告走進了一個欣欣向榮的競爭局面。戶外廣告、報紙廣告,還有新興的網絡廣告,充斥著我們的眼球,其中不乏陶瓷廣告。陶瓷廣告和傳統廣告不一樣的地方在于,他們更多的是宣傳產品的促銷信息,將重點放在銷售上面,這估計是和陶瓷行業的起源有關,小作坊式的思想、短暫的眼光還是在影響著陶瓷人的思維方式。但不管怎么樣,陶瓷行業如其他產業一樣在不斷地進步、蛻化之中,總會以全新的面貌出來展示自己的品牌。

                                                    品牌打造是全方位的工程

                                                    博德陶瓷市場總監戚海勇先生認為構建品牌是一個系統工程,從定位開始,到原材料、生產、包裝、推廣以及跟經銷商的合作,之后賣出去給消費者,其中售前、售中、售后的服務,以及回訪就是一個系統。就像同心圓一樣,圓心就是你的品牌定位,外面的一圈就是企業經營活動,經營活動跟產品定位要匹配。構建一個好的品牌,必須要很系統的運作。

                                                    在行業內做的比較好的還有東鵬。東鵬陶瓷質量一直在消費者和業內人士的眼中有著高度的認同感,并且堅持產品的創新,在填補行業技術空白的同時,引導消費新時尚。同時也升級品牌新標識,并攜手申雪、趙宏博走進央視。隨后又聯手家電行業巨頭西門子開展跨界營銷,劍指國際性品牌。除此以外,東鵬瓷磚還嚴把質量售后關,首推5A標化磚,解除消費者買磚的后顧之憂。在企業不斷發展的同時,還不忘肩負責任感恩社會,億萬讓利回饋消費者,充分體現了企業公民的高度責任感。這一系列的活動就是東鵬打造品牌的表現,成為行業的標桿。

                                                    總結:打造品牌是一個長久性的工程,是方方面面的整合,而不是單純的造勢。明星概念也好,廣告營銷也好,都是一把雙刃劍,往往需要企業花費大量的資金,如果半途而廢或規劃失誤,則是賠了夫人又折兵。因此,陶瓷企業在實施之前還是需要三思而后行,切實衡量自身的資金實力,才能運作成功。同時,無論是什么品牌,怎么一個打造的過程,都必須以產品質量為基礎。品牌是由全方位的企業活動以及思想包裹而成,并非一朝一夕可以達到。




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