本網公告
                                                    公告
                                                    熱詞:建材十字繡圖案大全燈具
                                                    • 詳細內容

                                                    外國人眼里的“中國制造”應如何尋求突破

                                                    時間:2011/10/24 16:56:01 來源:

                                                    10月20日下午,“改善品牌形象,加強品牌定位”主題講座在中國陶瓷城五樓會議室舉行,業界知名人士Véronique Berger就中國企業如何塑造品牌一事,對現場嘉賓進行剖析。據悉,Véronique Berger從2005年開始從事陶瓷行業與外貿,不僅對陶瓷行業與出口熟知,且對于國外陶瓷品牌發展戰略有著獨特見解。此次Véronique Berger針對中國陶瓷品牌在國內高價銷售,一旦出口便搖身一變,成地攤貨低價銷售;以及中國陶瓷行業受博羅尼亞展所排斥等現象,從現狀分析,到案例講解,再講戰略,思路清晰條理。

                                                    中國經銷商應學會自我分析,明確產品定位

                                                    “中國陶瓷產品出口,在外國人眼里,所謂的中國制造就是低質量,低價格產品”Véronique Berger說,這種現象是中國企業非常需要思考的問題。外國市場與中國市場消費理念完全不同,企業不能因為要達到出口量,而貶低產品價值。外國人消費產品,大都都看重產品形象與產品理念,只要打造好自身的產品形象,就能提升產品價值,出口量自然會提高,所以企業在出口前應學會分析與產品定位。

                                                    針對中國陶瓷行業出現“噴墨熱”現象,Véronique Berger進行了簡要分析,她認為現在陶瓷行業很多企業不顧及自身現狀分析,盲目生產噴墨產品。隨著噴墨打印技術越受熱捧,噴墨市場的競爭也越來越強烈,而噴墨產品價格較高,盲目生產、推出,小企業很容易被噴墨技術成熟或者大企業所吞沒。市場上消費者各異,要注重自身分析與市場分析,來尋求有利于自己的、獨特的發展路線。緊接著,Véronique Berger詳細講述了企業如何學會品牌分析與定位。

                                                    中國陶瓷研發技術成熟,應注重打造產品形象

                                                    “中國陶瓷行業技術成熟,任何材質都可以模仿,但消費者喜愛的產品卻不多。”她說,外國陶瓷企業,在設計之前通常會進行市場調查,調查研發后再通過新品發布會來測試消費者的反應,然后做價格測試,再投放市場,這是中國企業研發新品過程中需要學習的地方。如果產品需要出口,就需要通過國外市場調查來給產品重新定位重新塑造產品形象。

                                                    Véronique Berger說:“國外的展示模式往往變化多端,獨特具有個性。”從外國品牌展示不難發現,外國品牌即使風格不斷變化,但每個展廳依然會擁有其品牌個性。所以中國品牌需要具有能夠讓消費者快速記憶的品牌形象,然后進行持續的品牌宣傳,來維持個性。

                                                    陶博展企業疏忽技術,千人一面無特色

                                                    陶博會期間,企業紛紛大張旗鼓,開業展新品。Véronique Berger認為,此次陶博會很多企業為了吸引經銷商,紛紛匆忙開業或召開新品發布會,新品缺乏設計理念,新展廳設計缺乏產品特性。如果企業僅為展示而展示,那么只會導致千人一面,視覺疲勞。企業展示時,應學會站在參觀者的角度分析,尋求到參觀者的需求,才能獲取更多關注。其實,參觀者參加陶博會只是看新品,企業只需展示有價值的設計產品就足夠。

                                                    “設計是需要時間,只有經過時間歷練的設計才會有生命力”,Véronique Berger說:中國陶瓷企業應該在現在要已經開始考慮下次陶博展的新品研發。




                                                    版權說明:

                                                    ①凡本網注明"來源:建材網www.jiancai.com的所有文字、圖片和音視頻稿件,版權均為"建材網 www.jiancai.com獨家所有,任何媒體、網站或個人在轉載使用時必須注明來源"建材網www.jiancai.com。違反者本網將依法追究責任。

                                                    ②本網轉載并注明其他來源的稿件,是本著為讀者傳遞更多信息之目的,并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。其他媒體、網站或個人從本網轉載使用時,必須保留本網注明的稿件來源,禁止擅自篡改稿件來源,并自負版權等法律責任。違反者本網也將依法追究責任。
                                                    ③ 如本網轉載稿涉及版權等問題,請作者一周內來電或來函聯系。

                                                    相關文章:
                                                    外國人眼里的“中國制造”應如何尋求突破 [2011/10/24]
                                                    強勢圍觀第18屆陶博會差異化陶瓷新品 [2011/10/24]
                                                    聚焦陶瓷行業 市場營銷之兩大“殺手锏” [2011/11/11]
                                                    聚焦:六大陶瓷品牌的年末精彩看點 [2011/12/20]
                                                    2011陶瓷行業大事件總結 [2011/12/26]
                                                    聚焦廣東陶瓷行業“不溫不火”倍感壓力 [2012/2/20]
                                                    多家品牌瓷磚抽檢不合格 長期輻射增加致癌幾率 [2012/3/16]
                                                    我國陶瓷衛浴行業或隱藏危機? [2012/3/23]
                                                    意大利陶瓷衛浴產品聞名世界 [2014/11/20]
                                                    巴西對我國瓷磚進行了阻礙 [2014/11/20]
                                                    巴西對我國陶瓷餐具反傾銷初裁結果 [2014/11/20]
                                                    建材網簡介| 服務條款| 隱私聲明| 匯款帳號| 盛豐招聘| 幫助中心| 聯系我們| 友情鏈接
                                                    亚洲中文字幕